Google Android
Android poursuit sa conquête du marché. L’OS de Google qui équipe les appareils de Samsung, LG, HTC, Huawei et autres Sony Mobile notamment, occupe désormais 85% du marché des smartphones, selon les derniers calculs de Strategy Analytics. Soit près de 251 millions d’unités des 295,2 millions de smartphones vendus au deuxième trimestre. Un marché en hausse annuelle proche de 27% comme l’indiquait récemment IDC.
Même sur un marché en croissance, l’adoption massive d’Android se fait logiquement au détriment des plates-formes concurrentes. A commencer par Blackberry qui voit sa présence sur le marché mondial passer de 2,4% au deuxième trimestre 2013 à 0,6% au 30 juin 2014. Ses ventes de terminaux mobiles sont tombées de 5,7 millions l’année dernière à 1,9 millions aujourd’hui.
L’offre Windows Phone, essentiellement servie par Nokia (officiellement Microsoft depuis avril 2014), n’est guère plus convaincante. Les parts de marché oscillent de 3,8% à 2,7% en un an pour des ventes qui ralentissent à 8 millions d’unités contre près de 9 millions au cours du deuxième trimestre 2013.
Seul Apple tire son épingle du jeu. Si la part d’iOS recule également à 11,9% du marché (contre 13,4% précédemment), ses ventes d’iPhone augmentent de 4 millions pour atteindre les 35,2 millions d’unités sur la période étudiée en 2014.
Au-delà des qualités (discutables selon certains) de son OS, Android doit notamment son succès à la richesse de l’offre constructeur. Disponible gratuitement et en licence open source (à l’exception des services Google de plus en plus nombreux type Gmail, Maps, etc.) nombreux sont les fabricants à adopter la plate-forme et les opérateurs (qui peuvent y ajouter leur surcouche) à la distribuer. Laquelle permet d’attaquer les offres de haut comme d’entrée de gamme, notamment dans les pays émergents où la concurrence a plus de mal à s’imposer. « Les concurrents vont devoir proposer quelque chose de révolutionnaire pour renverser la position dominante d’Android sur le marché des smartphones, commente Strategy Analytics. L’avancée d’Apple dans les grands écrans du marché des phablets et l’expansion de Firefox sur les segment des smartphones ultra économique plus tard dans l’année sont les seules menaces crédibles pour contrer la croissance d’Android à ce jour. »
Notons cependant que le marché des smartphones ralentit. Sa croissance atteignait les 49% l’an dernier contre près de la moitié aujourd’hui. « Son plus faible taux depuis 5 ans », note le cabinet d’analyse. Un ralentissement dû à la maturité (saturation ?) des marchés occidentaux d’Europe et d’Amérique du Nord que la croissance de l’Afrique et l’Asie ne suffit pas à compenser pour conserver une rythme de développement annuel proche des 50%.
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