L’IAB (Interactive Advertising Bureau) américain s’est lancé dans une campagne visant à exiger des instituts d’études NielsenNetratings et Comscore qu’ils se soumettent à un audit pour évaluer leurs méthodes de mesure d’audience de sites Internet.
L’IAB demande qu’un organisme indépendant, le Media Rating Council (MRC), soit chargé de cet audit.
La direction de Nielsen/Netratings a répondu positivement par écrit.
En France, le CESP (Centre d’Etudes des Supports de la Publicité), organisme syndical paritaire, s’est engagé sur la même voie: il demande, lui aussi, un audit pour évaluer les méthodes de Comscore, le géant américain qui vient de débarquer en Europe.
IAB France a rebondi en approuvant la démande du CESP. Cette démarche rejoint l’initiative d’élaboration d’une charte des Déclarants Internet qui s’imposera à ses membres.
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