Innovid,
la principale plateforme de télévision connectée et publicité vidéo, à
l’échelle mondiale a annoncé la publication de son rapport comparatif
annuel international, Global Video Benchmarks. La dernière étude révèle
une autre année de croissance significative dans l’espace télévisé
connecté à l’Internet, également appelé la télévision connectée (CTV),
ainsi qu’une augmentation des campagnes vidéo personnalisées orientées
sur les données, et les vidéos mobiles de format court. L’étude analyse
sur un an des milliers de campagnes vidéo comptant des milliards
d’impressions émanant de +340 grandes entreprises internationales, et
fournit une vision instantanée cruciale sur l’état de la publicité vidéo
en 2018, avec des données et une analyse conçues pour les grands
annonceurs de télévision. Comme dans les derniers épisodes, le rapport
compare également la performance des publicités d’avant programme,
traditionnelles aux vidéos interactives, sur l’ensemble des dispositifs
et canaux, en proposant des critères de référence et la performance
globale des indicateurs clés de performance (ICP) des vidéos, tels que
les taux d’engagement et de clics publicitaires, le taux d’achèvement et
le temps cumulé.
« La série Global Video Benchmarks est conçue de manière à servir de
baromètre de performance de la publicité vidéo, en tirant parti des
données originales recueillies à travers notre plateforme de publicité
vidéo et de télévision connectée », a déclaré Zvika Netter, PDG et
cofondateur d’Innovid. « Le baromètre cible cette année la CTV, avec sa
hausse du nombre de visionnages, particulièrement au vu de l’ensemble
des contenus phares télédiffusés, et des appétits grandissants des
annonceurs. La tendance est claire : La CTV est là. »
Les thèmes et les principales conclusions du
rapport Global Video Benchmarks 2018 sont les suivants :
« Le streaming a déjà révolutionné les habitudes de visionnage, et nous
prévoyons même une expansion plus importante dans les années à venir »,
a indiqué Alan Wolk, cofondateur et chef-analyste de TV[R]EV. « Les
attentes du grand public en termes de pertinence et de personnalisation
des publicités s’imposent de plus en plus, à mesure que les
services CTV/OTT deviennent monnaie courante. Les annonceurs seraient
bien avisés de saisir les opportunités que présente ce marché encore
émergent, pour produire des annonces vidéo plus engageantes, plus
personnalisées et plus mesurables. »
Le rapport Global Video Benchmarks 2018 peut être téléchargé depuis le
site https://info.innovid.com/global-annual_benchmarks.
À propos d’Innovid
Innovid est la plateforme de publicité vidéo, numéro un au monde,
fournissant plus de vidéos que toute autre entreprise, sur les appareils
mobiles, ordinateurs de bureau, TV connectées, appareils de streaming,
et plateformes de réseaux sociaux. Innovid s’associe à des marques, des
agences et des éditeurs pour fournir de nouveaux modèles publicitaires
qui accroissent l’engagement et le temps passé tout en fournissant
davantage de valeur au public. Notre plateforme vidéo permet de
personnaliser une diffusion inter-écran créative et transparente et une
mesure holistique visant à alimenter les expériences vidéo de nouvelle
génération et accroître le chiffre d’affaires. Innovid possède des
bureaux à New York, Chicago, San Francisco, Los Angeles, Londres,
Tel Aviv, Sydney et Singapour. Pour en savoir plus, veuillez consulter www.innovid.com.
Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune manière
être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse
foi est celle du communiqué dans sa langue d’origine. La traduction
devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.
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