Twitter : qui est Linda Yaccarino, la nouvelle directrice générale ?

Twitter change (un peu) de responsable.

Elon Musk a confirmé, vendredi 12 mai, la nomination de sa « remplaçante », Linda Yaccarino, au poste de chief executive officer (CEO) du réseau social.

Forte de 30 ans d’activité média, elle était précedemmment présidente de la publicité et des partenariats du conglomérat américain NBCUniversal (NBCU), filiale de Comcast.

Linda Yaccarino avait rejoint NBCU en 2011, après plus de 19 années d’exercice chez Turner Entertainment. Elle y exerça, pour l’essentiel, la fonction de directrice des opérations et vice-présidente des activités publicitaires, marketing et acquisitions du groupe américain.

Quelle sera sa mission chez Twitter ?

Linda Yaccarino gère les opérations quotidiennes

Acquéreur du réseau social pour 44 milliards $ en octobre dernier, le patron de Tesla et SpaceX a réitéré son ambition de faire de Twitter une super-app « X/Twitter ».

Ce guichet unique regrouperait réseau social, messagerie et service de paiement. Et ce à la manière d’un WeChat, l’application du conglomérat Tencent Holdings en Chine.

Mais Twitter peine à retrouver le chemin de la rentabilité.

Les services payants ne suffisent pas. La publicité reste un axe majeur de l’activité.

Il revient donc à Linda Yaccarino de convaincre, après le départ d’annonceurs. Ceux-ci redoutent que leurs publicités soient associées à des contenus jugés « inappropriés », à la suite des coupes claires engagées au sein du réseau social, ingénieurs inclus, à l’initiative d’Elon Musk.

« Linda Yaccarino va se concentrer principalement sur les opérations commerciales, tandis que je vais m’occuper du design produits et des nouvelles technologies », a expliqué Elon Musk dans un tweet. L’homme d’affaires reste donc CTO (chief technical officer) de Twitter ainsi que président du conseil d’administration (chairman). « J’ai hâte de travailler avec Linda pour transformer cette plateforme en X, l’application tout-en-un », a ajouté le milliardaire.

En avril dernier, Linda Yaccarino a interrogé Elon Musk lors d’une conférence à Miami (Floride). Selon le site Axios, les deux parties ont repris les discussions en début de semaine dernière, avant qu’Elon Musk ne déclare publiquement avoir trouvé son successeur.

_{(crédit photo : World Economic Forum on Visualhunt | CC)}