Sony s'offre Grouper.com et convoite la vidéo en ligne

Hollywood et les médias ne commettront pas les mêmes erreurs sur la vidéo en ligne que sur la musique en ligne. En laissant Apple essuyer les plâtres avec iTunes, les majors du disque ont laissé le fabricant du baladeur numérique iPod imposer ses conditions au marché, et les majors peinent à reprendre le contrôle.

Sur la vidéo en ligne, les jeux ne sont pas encore faits, et aucun acteur n'a encore atteint une ampleur qui lui permet d'envisager de rejouer un plan à la iTunes sur la musique et d'emporter seul le morceau.

Certes, le numéro 1 YouTube domine largement ce marché, encore essentiellement américain, avec selon Hitwise une part de marché de 42,94 % en mai dernier. Mais avec une valeur que certains analystes estiment à 1 milliard de dollars, même le numéro un n'est pas à l'abri d'un rachat.

Les six acteurs suivants sont quasiment inattaquables. Numéro 2, MySpace Videos (24,22 % de part de marché) appartient à NewsCorp de Ruppert Murdoch. Il est suivi en 3 par Yahoo! Video Search (9,58 %) ; en 4 par MSN Video Search (9,21 %) filiale de Microsoft ; en 5 par Google Video Search (6,48 %) ; en 6 par AOL Video (4,28 %) filiale de Time Warner ; et en 7 par iFilm (2,28 %) acquis par Viacomm en octobre 2005.

Le huitième acteur du marché, Grouper.com, qui occupe 0,69 % de part de marché, apparaît donc comme le seul occupant une place reconnue mais financièrement abordable, et sans prendre de gros risque. D'ailleurs Sony n'a investi 'que' 65 millions de dollars pour en prendre le contrôle.

En revanche, dans les mois à venir les autres géants des médias et d'Hollywood pourraient s'intéresser aux indépendants qui ont tenté l'aventure de la vidéo en ligne et disposent d'une plate-forme active. YouTube, bien entendu, mais peut-être un peu trop cher. Plutôt alors le numéro 9 Dailymotion.com (0,22 %) ou le numéro 10 vSocial.com (0,09 %), autrement plus abordables financièrement.

D'autant que le marché des sites de vidéo en ligne ne se limite pas à? la vidéo en ligne. Comme tous les sites Web, la publicité reste un moteur et un modèle économique de premier plan et ces sites un relai incontournable pour ces publicités. D'ailleurs, une étude de l'IAB (Interactive Advertising Bureau) en juin dernier a révélé que la publicité vidéo en ligne a représenté 1,8 % des dépenses publicitaires en ligne en 2005, et devrait progresser rapidement jusqu'à atteindre 8 % en 2010.