Jeux vidéo publicitaires : Microsoft acquiert Massive

Le marché du jeu vidéo publicitaire se développe à une vitesse exponentielle. Paradoxalement ce marché n'est pas tenu par les grands éditeurs, mais par de jeunes sociétés auxquelles ils font appel.

En acquérant Massive Inc., Microsoft va donc renforcer son offre de jeux en ligne, en particulier Xbox Live que le géant du logiciel envisage d'ouvrir à son offre publicitaire adCenter, avec un modèle économique publicitaire qui complètera celui des liens sponsorisés. L'acquisition est aussi stratégique, puisque Massive, qui n'a pourtant que 2 ans, compte déjà dans son réseau de diffusion des clients et acteurs du marché comme Funcom, Acclaim, NCsoft ou 2K Sports. L'éditeur coupe aussi l'herbe sous le pied des géants concurrents du jeu vidéo, comme Electronic Arts, Sony ou Activision, qui devront, soit composer avec Microsoft pour accéder aux services de Massive, soit se tourner vers des concurrents du service, ou pourquoi pas, les acquérir. Aucune indication sur le montant de l'opération, qui cependant selon le Wall Street Journal pourrait se négocier entre 200 et 400 millions de dollars.