LinkedIn rappelé à l'ordre par l'UE pour certaines pratiques publicitaires

LinkedIn, propriété de Microsoft depuis 2016, a désactivé en Europe une fonctionnalité qui permettait aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de leur participation à une fonctionnalité appelée « Groupes LinkedIn ».

En février dernier, des groupes de défense des libertés civiles ont porté plainte auprès de la Commission européenne car cet outil publicitaire enfreignait potentiellement la DSA, cette directive sur les services numériques, qui applique des obligations plus strictes en matière de contenu et de ciblage publicitaire aux plus grandes plateformes en ligne.

En mars, la Commission a contacté LinkedIn pour obtenir de plus amples informations sur la manière dont l’outil pourrait permettre des publicités ciblées basées sur des données personnelles sensibles telles que la race, l’allégeance politique ou l’orientation sexuelle, ce qui est interdit par la DSA.

LinkedIn a affirmé qu’il n’enfreignait pas le DSA, mais a supprimé la fonctionnalité pour les utilisateurs européens.

La publicité sur « Groupes » supprimée en Europe

Les outils publicitaires  ne permettront plus aux annonceurs de « créer une audience publicitaire en Europe » qui utilise l’adhésion aux groupes LinkedIn comme entrée, écrit son responsable  pour la sécurité juridique et numérique, Patrick Corrigan, dans un post de blog.

« Nous avons apporté ce changement pour éviter toute idée fausse selon laquelle les publicités destinées aux membres européens pourraient être indirectement ciblées sur la base de catégories spéciales de données ou de catégories de profilage associées » indique-t-il.

Les plates-formes couvertes par le DSA doivent donner aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs données personnelles, leur permettre de désactiver le contenu personnalisé et ne sont pas autorisées à utiliser des données sensibles pour des publicités ciblées.

Le Commissaire au marché intérieur, Thierry Breton, affirme que la Commission « surveillerait la mise en œuvre effective de l’engagement public de LinkedIn de garantir le plein respect du DSA ».

?? Following a civil society complaint, in March we asked #LinkedIn to explain how they comply with the DSA ban on #TargetedAds based on sensitive personal data — like sexual orientation, political opinions, or race.

👉? As a result, LinkedIn has just announced voluntarily… pic.twitter.com/7dcyIDps4R

— Thierry Breton (@ThierryBreton) June 7, 2024

Et d'ajouter qu’il était « positif de voir le DSA apporter des changements qu’aucune autre loi n’a atteint jusqu’à présent ».

Matthew Broersma, Silicon UK